Blog

Reklama je pametno gazdovanje

Danas nije dovoljno da se samo odlučite da reklamirate. Danas je važno kako ćete se reklamisati. Nije dovoljno da se prekrstite i sa izvesnom sumom, pa da iznajmite pola strane najvećeg dnevnog lista, da štampate letke, cirkulare, prospekte, plakate itd. već je važno da li ste Vašu reklamu dobro iskonstruisali. Dali je dovoljno ubedljiva, može li joj se verovati, da li stvara želju za kupovinu, pa da Vam se tek onda isplati. Reklama je svakako skupa stvar. Zato se mora gledati više na kvalitet reklame a ne na kvantitet. Ono, sa parama sve se može, ali sve su takve pobede Pirove pobede. Džaba vam reklama ako ste Vi za nju izdali 100.000 dinara a primili tek polovicu natrag. Danas dobra reklama je pametno gazdovanje. Današnja reklama nije ni deranje ni hvalisanje. Ona je ozbiljna, poučna i ubedljiva. Ona je vođ, savetodavac mušterije pri izboru svojih potreba. Najveći problem svakog reklamera treba da je: kako ću svoju reklamu pretvoriti u svoj prodajni aparat? Šta treba da uradim pa da mi reklama proda što više robe, da se isplati i da mi na kraju izbaci i dobit. Jovo Đ. Kovačević, 1912, Beograd - iz knjige Tragovi Marketinga (2006) Autor: Zorica Stablović Bulajić

Stvari o banerima koje nista znali (SAD)

Voleli ih ili ne voleli baneri su tu već duže vremena (preko 18 godina). Umeju da smetaju i ljudi ih sve češće ignorišu. U nastavku su neke činjenice koje možda niste znali o banerima (u Americi). Lista komentara na performanse banera je preuzeta sa DigiDaya.

1. Preko 5.3 triliona banera je prikazano Američkim korisnicima (ComScore)
2. To je 1 trilion više nego u 2009.godini (ComScore)
3. Običnom internet korisniku je u proseku servirano 1.707 banera mesečno (Comscore)
4. CTR je 0.1 procenat. (DoubleClick)
5. Baner od 468 x 60 ima CTR od 0.04 procenta (DoubleClick)
6. 31 procenat ukupnog broj prikazanih banera se ne može videti od strane korisnika (Comscore)
7. U ekosistemu Display oglašavanja postoji 318 različitih oglašivačkih mreža. (Luma Partners)
8. 8 procenata internet korisnika klikne na 85 procenata kliknutih reklama (ComScore)
9. Skoro 50 pr...

Interesantne statistike o online oglašavanju (i mediju uopšte)

Nedavno se na sajtu E-Consultancy pojavio članak o marketing statistikama.

• 40% korisnika Googlea i pretrage nije svesna da su plaćeni oglasi - plaćeni tj da su reklame. 
• 81% korisnika je kliknulo pre na reklamu nego na rezultate pretrage
• 41% korisnika je mislilo da su Google AdWords reklame u stvari istaknuti ili najrelevantniji linkovi
• 50% kompanija planira zajedničke kampanje na TVu i online kanalima
• više od 50% korisnika mobilnih telefona tvrdi da nije videlo reklamu na svom uređaju
• ... i još mnogo toga.

Da li verujete novinama (ili medijima)?

Jedan od relevantnijih teoretičara medija Thomas Baekdal analizira stanje vere ljudi koji čitaju novine tj konzumiraju sadržaj. Sa izvora podataka (u pitanju je Danska - a počinje da se dešava i u drugim delovima sveta) kreće detaljna analiza koliko ljudi veruju ili smatraju da su novine relevantan izvor činjenica i podataka...

• 80% čitalaca misli da su novinari fokusirani na senzacionalističke priče
• 70% čitalaca novina misli da su novinari fokusirani na negativne stvari
• 86% misli da ih novinari upućuju na pogrešnu stranu

[IAB istraživanje] Kakav efekat ima online oglašavanje?

Nedavno je IAB prikazao rezultate istraživanja o tome šta se dešava kada se novac predviđen za televizijsko oglašavanje delom usmeri na online kanale. Interesantni podaci i zaključci -  govore o tome da se ljudskoj pažnji mora posvetiti malo više vremena, razmišljanja i analize. Suština analize je u tome da sa preusmeravanjem dela budžeta sa TV oglašavanja na online kanale od 15%, u zavisnosti od industrije, efekat povećanja ukupne pokrivenosti (reach) populacije raste između 3,4% do 6,2%. To znači da je potrošen isti novac ali se dobija daleko veći efekat. Ovo je samo isečak iz obimnog istraživanja koje se tiče vizuelnog oglašavanja (display - baneri i video sadržaji) o stvarima koje su naša svakidašnjica i nezaobilazno čitanje za sve agencije. Iako je istraživanje rađeno na drugim tržištima jedna stvar je konstantna - ljudska priroda se ne menja....

Budućnost Digitala (Business Insider prezentacija)

Biznis insajder (Business Insider) je izbacio sjajan presek industrije u ovom trenutku sa osvrtom na prošlost i pogledom na svetlu budućnost. ...

Internet oglašavanje u 2013-toj

Poslednjih 5 godina proveli smo u internet oglašavanju i bili smo svedoci menjanja ovog dela industrije u Srbiji  i svetu. Ono što možemo izdvojiti kao činjenicu, kada je reč o oglašavanju na internetu, je neumitna promena koja iznova i iznova menja industriju širom planete. Nemoguće je prevideti izmene u formatima oglašavanja, tehnološkim inovacijama koje poboljšavaju i obogaćuju isporuku oglasne poruke, načine ciljanja publike, ulaska demografije na velika vrata kroz Facebook i Google+, eksperimente velikih ali i malih igrača kada je u pitanju analitika i marketing. Industrija oglašavanja više nikada neće biti ista i menjaće se non stop. Takva stvar (ili bolje reći medij) zahteva konstantnu promenu i praćenje događaja i biranje najboljih i najefikasnijih rešenja. Neko bi rekao da pričamo o klađenju i - ne bi mnogo pogrešio. Ali kada ste toliko dugo u ovoj industriji - iskustvo znači puno i odabir nekog novog vida oglašavanja predstavalja recept koji svako može da prati....

Remiksovanje podataka

Kako digitalni svet počinje da se usložnjava (ne brinite - u pitanju je ciklična stvar u medijima i veoma je primetna u digitalu jer se stvari menjanju veoma brzo) tako se i merenje kao i praćenje efekata rada, brzo menja. Jednostavno - upravnik (menadžer) analitike shvata da sa novim sadržajem i novim tipovima podataka kao i vrstom uređaja - shvata da stvari više nisu kao što su nekada bile (prošle nedelje npr). Nije da merenja koja su postojala više ne važe (itekako su bitna i nisu se izgubila), već dolazi do hipersegmentiranja podataka. Podaci koji dolaze od analitike počinju da izgledaju kao mikro niše izvora (i korišćenja) podataka. Jedan digitalni časopis kao što je Wired je morao zbog kompleksnosti svog izdanja da pokrene nove Twitter naloge kako bi segmentirao saobraćaj. Praćenje saobraćaja sa mobilnih uredjaja se segmentira na pristupe kroz pregledače (browsere) ali i izvorne (native) aplikacije. Specifičnost izvornih aplikacija se zasniva na tome da se aktiviranje analitike ne vrši kroz izvršavanje klasičnog koda već kroz dogadjaje (events). Tako prikupljeni podaci postaju zastareli (ili bolje reći siromašni) po pitanju dubine i segmentaciji podataka posle nekoliko meseci kada počinju da se pojavljuju novi konzumenti sadržaja i novi parametri po kojima mogu da se prate podaci. Suština priče je da - svaki online posao zahteva kontinualno praćenje i bavljenje podacima. Kao što su nekada vlasnici radnji gledali ko im prolazi pored izloga ...

Kako kupujete saobraćaj i zašto ne?

Kada se povede pitanje bilo kakve kupovine - ljudi se zaustave jer imaju osećaj da rade neetičku ili pogrešnu stvar. Kupovina - fanova na Facebooku ili Google+, pratilaca na Twitteru - spada u loše ideje. Sa druge strane termin kupovina saobraćaja znači da oglašavate svoj sadržaj širom interneta ciljanoj publici (kroz ključne reči u pretragama) kako biste obznanili da imate informacije koje se poklapaju sa interesovanjima korisnika. Kupiti saobraćaj znači da ćete imati veću posetu i da će se određeni procenat tih poseta konvertovati u stalne posetioce web sajta (ma čime se on bavio npr dnevnim vestima). Direktno utičete na posete i omogućavate svojim oglašivačima potvrdu ulaganja u oglašavanje na vašem sajtu. Ako vam izgleda čudno da kupujete saobraćaj da biste dobili bolje oglašivače - ne lupajte glavu. U pitanju je veoma legalna aktivnost i zahteva svakodnevno bavljenje sa vašim partnerom za oglašavanje. Možete verovati u Deda Mraza i ideju da će vaša informacija viralno prošetati kroz društvene mreže i omogućiti dobar saobraćaj bez potrebe da obezbedite plaćene čitaoce. Sa druge strane možete se pouzdati u čvrstu valutu i kupovinu saobraćaja. Ako ste pratili trendove  - ovo potpada pod Plaćene (Paid) metode privlačenja posetilaca (kompletnih stranaca). Suština je u tome da je najbolja praksa - kupiti saobraćaj i pogurati određeni sadržaj, obezbediti vašim oglašivačima vrednost za novac koji su uložili (vidljivost njihovih reklama). I nećete pogrešiti....

LinkedIn - uspon i tiho vladanje

Poslednjih godinu dana LinkedIn se privukao tiho i osvojio mnoge profesionalce. Stizanje do de facto standarda u kreiranju biografije i traženju posla je trajalo duži niz godina. Od skoro LinkedIn nije samo mesto gde stavljate svoju biografiju, okupljate ekipu sa posla i sl. LinkedIn je postala društvena mreža (tako se i predstavlja) za ozbiljne ljude.

Zašto je bitan?

Veliki povratak newslettera i sadržaja